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郵件營銷幾乎是伴隨著中國互聯網而同步發(fā)展的，在經歷垃圾郵件群發(fā)的草莽時代之后，郵件營銷以其精準有效的特性而逐步受到越來越多企業(yè)的重視，成為當今互聯網網絡營銷的重要手段之一。

最近十年，在互聯網的經濟領域，電子郵件營銷已經發(fā)展成為一種最具可塑性的工具之一。國外的郵件營銷從理念到理論，從操作到規(guī)范，多已經相對完善;國內的郵件營銷起步比較晚，這個行業(yè)十分年輕。但毋庸置疑，這幾年，國內的郵件營銷發(fā)展環(huán)境已呈現出良性發(fā)展的態(tài)勢：從ISP(郵件服務商)、ESP(郵件營銷服務提供商)、到郵件廣告主，各方面都有了質的提升，彼此的良性制衡機制逐漸形成。

據了解，ISP在反垃圾郵件、反惡意郵件方面的技術進步和管理水平提高，限制了大部分不規(guī)范ESP的發(fā)展;一大批郵件廣告主，在郵件營銷上的長期投入，獲得可觀回報的同時，理念也逐漸改變，逐漸認識到“非垃圾、非惡意”才是商業(yè)郵件的真正靈魂;另外，借助第三方ESP，也取得了業(yè)績快速增長的效果。

盡管如此，郵件營銷行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展的最主要的難題依然是行業(yè)規(guī)范不足。從國外的經驗來看，規(guī)范主要來自引導和約束。專業(yè)的郵件營銷公司有責任去扮演市場教育培育者的角色，通過一些行業(yè)性活動來推行郵件營銷規(guī)范與知識，主動承擔引導的責任。而約束，需要依賴于法律及行業(yè)規(guī)范。關于互聯網、郵件營銷的立法、協會的行業(yè)規(guī)范等，有些是空白的，有些已經跟不上行業(yè)發(fā)展的步伐，缺乏可操作性，其約束效果已經減弱。

觀察近幾年國內的郵件營銷成長走勢，已經有了很大的轉變。隨著郵件規(guī)范體系的完善，相信未來會有更大進步，而在郵件營銷形式上，則更為多元化，動態(tài)視頻郵件更為普及，與SNS、微博的整合加強;郵件營銷渠道會向移動互聯網擴展。未來，郵件營銷將在互聯網營銷領域全面開花。